走近谷歌搜索引擎：中国的百度vs世界的谷歌
谷歌世界的数字营销？这是大部分中国营销人热切关心，却很难下手的题目。然而，走出国门，谷歌覆盖了全球80%以上的互联网用户。在欧洲，谷歌搜索引擎是客户所搜产品信息的最主要渠道，也是中国外贸网站吸引潜在客户最好办法。比如，对于许多B2B企业，在阿里巴巴等外贸平台成交量低迷、疯狂竞价的今天，让客户通过搜索引擎直接找到商家，与您直接取得联系是海外商贸是最佳销售途径。
那么，都是搜索引擎，没吃白米饭的谷歌究竟和百度有什么不同呢？
百度只是华语区的王者
除了中国大陆地区，世界其他国家几乎被谷歌占据了主要搜索市场。百度和谷歌虽然都是优秀的搜索引擎，在各个国家地区又有不一样的特点。谷歌自2010年推出中国市场后，2.3%的中国市场份额让谷歌研发几乎凉了中文简体版的开发中心，侧重点向英文及外语关键词倾斜了近20年，拥有了层次更丰富的算法原理。
来自谷歌官网
语言设置
谷歌已支持全球103中语言，可以覆盖全球99%的网民。但是，每种语言搜索结果并不相同。在谷歌的主页上，能进行语言选择。比如，选择德语和选择英语得出的搜索结果将大相径庭。即使在英文普及程度较高的欧洲，客户将更偏向于母语搜索，因为能更准确地书面语义，提高阅读速度。因此，有30+种语言的欧洲，选择一个母语专家是深入本地市场的关键一步。
搜索引擎附加产品
百度拥有百科、贴吧、知道等各式平台，谷歌的搜索引擎却有自己的功能。除了传统的网页搜索，谷歌还有周边服务：
- 其中免费的有：谷歌分析（Google Analysis），可以免费将代码嵌入网站，及时获取网页流量报告。还有谷歌购物（Google Shopping）进行全网购物产品比价，谷歌商业（Google My Business）在网页搜索和地图搜索上展示您的商业信息
- 收费的有：谷歌推广（Google Ads），与百度推广运行原理相似，只要进行优化能为企业搜索排名带来直接改观。关键词功能能迅速了解网内关键词排名。
谷歌优化的大不同
- 谷歌拥有更严密的算法
虽然百度算法也在根据实际存在的问题进行不断的调整，外链是优化的主要方法之一，但是百度只重视外链的数量以及平台质量，对于外链关键词与网站的相关程度作的分析远远不够。然而，谷歌在相关性方面技术分析更加深入，除了链接关键词与网站以外，还对链接网站与外链平台的相关性也作了匹对分析。
- 谷歌对新站的优化更加严格
百度搜索引擎对于新站会有一定的照顾，只要内容不是太差，都会给予展示的机会。新人们在中国只需遵规守纪做好该做的工作，优化起来并不是件困难的事情。但是谷歌为了避免后期垃圾网站的堆砌，对新站把关要求必须到位，只有当新站达到一定的条件之后，才能参与排名竞争。
- 谷歌的搜索结果界面更加简洁
在谷歌上搜索关键词，出现的结果往往有两部分，有付费搜索和自然搜索。搜索引擎优化只会影响自然搜索的排名，对付费搜索不会干扰。但是谷歌对内容营销带来的自然搜索正在越来越重视。
- 谷歌退出中国市场以后就变了
以前作为中文搜索引擎时与百度的切词算法相差不大，但是自从退出中国市场之后，关键词更多的是以英文关键词为主，直接影响了网页对内容处理后产生的关键词匹配。由此，Google在英文环境中，切词算法自然就与其他搜索引擎产生差别，我们都知道，中文翻译成英文的关键词是不能完全准确地，因此了解用户的搜索习惯和语言认知是非常重要的一部。
- 网站中常见的作弊现象是难谷歌的火眼金睛
目前其Spam检测算法已经做得比较成熟，一有垃圾信息，不论是关键词的堆砌还是垃圾外链，都能被快速识别，并对网站作出相应的处罚措施。其它搜索引擎虽然也在做相关研究，暂时还不能真正做到侦查缜密，隐秘的作弊手段还可以逃过一劫，不过相信这些搜索引擎也正在这方面做算法的研究。
为海外推广制定正确战略
中欧搜索引擎巨头百度和谷歌有很大差异，无论是内部结构还是外部服务提供都千差万别。如果想要开拓海外市场，每个国家需要不同战略，不能将国内推广模式直接用到国际市场中，也不能眉毛胡子一把抓地制定单一海外市场战略，如果想要深度有效推广就能发现，欧洲50多个国家，各有各的特点。虽然对于很多出海企业是这是很大挑战，但是谷歌搜索引擎优化能高效、直接带来营销收益，迅速提高企业产品服务知名度，是中国企业出海营销的第一步。
您的企业是否正在计划走向世界？您的产品是否也想畅销欧洲？快来联系我们的国际市场专家，一对一获得营销解决方案！
