网页本地化——获取海外客户信赖第一步！
想象一下，你打开下面这个网站时的内心OS。99%访客在遇见不熟悉语言和风格的网站是都和你一样，抓狂并立即点击右上角关闭。这也是海外客户在试图与你进行商业互动时遇到的极大挑战。
信息化时代中，企业互联网主页是你向海外顾客打开的第一扇窗。许多用户浏览网页时会在10到30秒内做出决——离开or停留？如果网站实现了多语交互功能，新访客就能快速浏览页面，母语化的设置能迅速增加他们对这个网站的好感度和停留时间。在你的国际市场上提供多余网站，不但意味着你将获得更多的关注度和买入率，并且能最终提高销售转换率！如果实现欧洲市场的网页本地化？eviom为您准备了5条必须知道的小建议！
1. 重视欧洲的语言多样性
欧洲是世界上最大最有价值的市场，也同时是最复杂的一个。50多个国家有24中官方语言，如何在多样化的市场中实现语言文化的网页本地化，是所有外贸型企业的首要挑战。
- 英文版网页并不万能
“现在是全球化时代了，为什么不为外国用户做一个英文网页呢！”很遗憾，英语网站对全球用户并不万能。顶尖市场调查公司Common Sense Advisory数据显示，72.1%的顾客只浏览母语的网站，并且72.4%更倾向于在自己语言的网站上买东西。
在欧洲，只有8%的居民母语为英语。仅英语化的网站意味着还有7亿来自德国、法国、意大利和其他欧洲国家的顾客没办法对你的网站产生信任，引发商业行为。
- 本地化网页≠翻译网页
网页本地化绝不是逐字翻译，任何离开语境的文本都是不准确的。比如，一个很简单的中文词汇，比如说“炸酱面”，可能在英文中根本不存在。为海外顾客发布的内容一定要通过初步方案、内容语义、市场分析和关键词研究等一系列工作。
特别重要的还有，所有选择翻译的内容也一定符合当地的文化认知。如果一个网站能跨越地域文化的差异，才能最大价值发挥它在海外目标市场的作用。这一点将在下面更多展开。
2. 实现多语友好的用户体验度
提高目标市场的用户体验度时必须注意这5点：
- 语言选择菜单
让你的新用户能一键获取他们更倾向使用的语言。 - 语言监测，Cookies，本地缓存和用户档案
自动呈现访问者的本地语言能很大提高用户体验度。有很多办法能检测出用户浏览器的默认语言，然后自动提供本地化并让用户选择他们偏爱的语言。同时能通过cookies或者HTML本地缓存将这些信息保存在用户档案中。（在欧洲许多国家，使用cookies必须设置用户可以接受的提醒栏。） - 多样化的导航栏和页面布局
翻译网页的导航栏至关重要，能帮助用户选择他们需要的语言，并且立即地道地获取用户互动。
不同程度的网页翻译比，可以选择不同的导航和布局。例如，你的网页默认语言是英语，70%都被翻译成了德语，那么展示30%的默认英语内容不会吓跑你的访客，因为德语母语者对英语的接受程度非常高。然而，如果你的默认语言是中文，及时是一篇未翻译的博客，我们都建议将它从导航栏和页面布局中删除。 - 调试字体和字号
不同的语言文字在呈现时会有差异，比如说，英语文本可能不中文更小，也没有汉字的细节丰富。同样一段话，英文可能需要更多的空间。因此，你需要针对每种语言进行网页呈现的字体和字号调试。在英语或其他使用拉丁字母的语言中，16码一般对所有设备都是理想字号。 - 翻译图片和视频中的文本
无论是在图片中使用的文字描述，还是在视频中添加了配音，这一项都非常重要，因为他可以让你的访客更好地了解你的产品。因为有时候文本可能是被自动翻译，但是这些图像文本不能同时实现自动化。如果使用一些工具，比如SCG，你也能轻松避免这种难题，并且还能实现SEO的索引目的。
3. 实现本地搜索引擎优化
本地化你的SEO战略能让你同时在搜索引擎结果中获得更高排名，也能让你的潜在用户更好地找到你。和百度主导了中国搜索引擎市场一样，谷歌也是欧洲搜索市场上的最大玩家，这也是你得SEO优化重点。
仅仅翻译关键词并不代表着本地搜索引擎优化，而是要考虑本地用户的搜索文化习惯。因此，寻找本地的母语者来完成这项任务，能完美确保使用了正确的词汇。同时，你也需要翻译和优化所有标签描述，alt属性和链接锚文本。当然，还有在本地搜索引擎中建立各种反向链接。
4. 接入本地社交媒体频道
出了嵌入谷歌搜索引擎，在网站上展示欧洲通用的社交媒体平台也非常重要。和中国不同，欧洲主流的社交媒体是脸书，Instagram，YouTube，领英等等。甚至像是邮件和网页联系列表这些传统的联络方式，在没有微信的世界里都在广泛使用。
如果能实现这一点，也是你比竞争对手赢在起跑线上的重要因素。同时也能在欧洲建立品牌知名度，建立扎实的用户根基。
5. 别忘了适配移动端网页
欧洲也和中国一样，移动端页面浏览的用户群也在快速增长。在完成网页之前，千万别忘记把它适配于手机屏幕！你家开发者需要：
- 测量小屏幕页面，并且适配各个按钮，以方便点击和滑动
- 考虑你的目标市场上主要使用的浏览器，和它的适配功能
- 适配网页其他部分，比如布局，导航栏，字体，个别图像和视频
如果你想成功拓展海外市场，那么高质量的网页本度化将是最重要的第一步！和本地的网络专家一起合作，能帮助你获得全方位的翻译和本地化服务，还有系统的技术支持。联系我们，一键开启欧洲市场吧！
