中欧数字营销大对比
欧洲经济市场成熟，工业化水平高。对于许多优秀的中国企业来说，这是一块诱人的蛋糕。然而，50多个国家，23种官方语言，我们该如何应对这样的受众？扩展线上市场是企业开拓国际市场的关键。
离开了百度，客户们该如何在线上了解到我们的产品？离开了微信，我们该怎么利用社交媒体长效宣传？离开了淘宝，我们该如何进行线上销售？以中国和欧洲为例，让我们一起探索两种截然不同的数字商业模式。
1.搜索引擎营销：百度vs谷歌
在中国的内部网络环境中，百度毫无疑问是最受欢迎的搜索引擎。获取最新信息，80%的中国用户都会选择百度。然而在欧洲，谷歌（或必应）却是最重要的搜索引擎。谷歌拥有97%的用户，每个月将接受100万亿的搜索量。在欧洲，获取信息，寻找最近的餐厅，挑选最合适的服务，人们都会在谷歌上寻找答案。另外，和百度相比，谷歌拥有更复杂的算法和高达10倍的网页规模。因此需要我们的营销团队或者代理机构，具有非常专业的搜索引擎营销能力。
2.社交媒体营销：微信vs脸书
社交营销能帮助品牌增加曝光和流量，挖掘潜在用户、商业伙伴甚至新员工。很少的投入，就能获得持续、高效的回报。在中国，微信公众号和新浪微博是最重要的社交平台。大部分优秀的企业都定期微信文章推送，或者利用微博随时更新信息。近日崛起的视频平台优酷、爱奇艺、哔哩哔哩甚至抖音等视频网站也是重要的社交商业领地。当我们渴望获取欧洲粉丝时，该去哪里寻找？
在欧洲，最主流的社交媒体是：脸书（Facebook）、推特（Twitter）、领英（LinkedIn）、Snapchat、Google+、Pinterest和Instagram。如何将海外社交媒体和市场营销有机结合？如何成功利用社交平台产生广告效益？ 无论是对想要在欧洲发展的B2B还是B2C企业，这都是一项重要课题。
3.电商：淘宝vs亚马逊
在中国市场，淘宝、京东、唯品会等是非常成功的电商平台。但是，亚马逊是欧洲市场最主要的线上消费渠道，并且它和淘宝有完全不同的运营模式。跨境电商需要根据当地语言设置全新的商品关键词，根据当地的客户喜好设置展示图像。相对于中国消费者对价格比价情有独钟，中高收入阶层主导的欧洲消费者却对商品质量更加敏感。受众的差异决定了，进军欧洲市场的跨境电商们不但专心打造品牌产品，还要选对因地制宜的电商营销策略。
总体来看，中国的数字市场增长速度很快，拥有很大的可能性。欧亚大陆另一端的欧洲却也有自己独到的一套程序。作为跨境企业，想要顺利打入对方市场，需要一套完整的市场营销策略。利用好数字营销，优秀的中国企业将大有所为。
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